因为资源的稀缺性,才导致了竞争的存在。
在中华集团内部,正进行一场研讨会,大家商量下一款“中华”品牌主打车到底该上📂😄马什么类型,这是内部竞争的一🟑🜝🃈种表现。
现在仅有的“秦”和“唐”分别对应紧凑级轿车和SUV,为了扩大影响力,不能光靠这两款车型来打天下,还必须加入更多的新帮手。但一款新车型研发费用巨大,按照中华集团现有人力物力,不可能部🖣🔞同时开工,只能是重点突破。
“我觉得应该向中级轿车发展,有了‘秦’打下的良好基础,🅑我们可以向上延伸产品线。中级轿车是市场上最肥的一块肉,一直🔛🁑被合资品牌把控着,我们不能眼🄕♃🅬睁睁看着他们吃肉,自己连汤都喝不上。只要我们进入市场,就能给合资品牌带来压力,从他们嘴里抢食吃。”
凌云智认为应该立即上🔴马⛜中级轿车,因为他们属于市场主流车型,🛉利润最高。
在汽车业内,造轿车相对货车、客车来说才属于正道,真正入了造车🛩界大门。但在造轿车领域,只有中级轿车才是王者,谁掌握了中级轿车门道,谁就是公认的强者。
因此,凌云🙡智对中级轿车的执念非常强烈,希望能推出一款媲美雅阁、帕萨特的热销中级车。
在中华集团的玄武平台项目还没有大进展情况下,现在的新车型只能是在现有底盘上做文章。又或者继续购买国外品牌👼来仿制其成熟的底盘,这是比较可行的方案。
“中级车据我们市场调查,消费者普遍对自主品牌接受度不高。要是依靠公车市场,📂😄例如小红旗经营还可以一试,但我们没有政治资源。私人购车,大家都对自主品牌的中级轿车信赖不足,不愿意花大价钱尝试。
反倒是小型车方面,许多消费者表达出购买国产品牌☿的强烈意愿。在6—8万市场,有不少人不愿意购买微轿,转🆨💅而想要更大一点的车型,小型车就是他们的理想目标。”
市场营销总监简兵拿起手中的分析报🍅🅭告说道。
中华集团轿车领域有微轿(A00级)QQ🝐,有紧凑级(A级)“秦”,但在两者之间的小型车(A0级)存在空白。在市场调研看,小型车(A🎞💋0级)是一大市场切入点。
“在6—8万轿车方♘面,我们明年将会推出第二代‘秦’经典款来填补,因此在集中力量攻克下一个🝮🎥📐车型前提下,小型车的研发可以适当延后。
我认为应该进一步扩宽产品线,加速进入MPV领域。现在公务商务出行用车日益增多,市面上除了GL8和奥德赛外,就属江淮瑞风可以一战。不过他们最大的弱点就🔇⚇🏖是售价超过20万,以我们的能力如果♁🅙造出15万以下的载人MPV,估计能够从中分得一大杯羹。”
调回江州基🙡地,出任中🔴华汽车副总经理的韦常辉这般☿提议。
韦常辉已经被认为是凌云智的接班人,晋升到公司高管行🞵列。他的意见🞔📻是进入MPV市场,尽快💂🏆🗲弄出中华MPV车型。
韩皓开会提倡大家务实畅所欲言,充分聆听手下们的意见。因此,中华🞔📻集团的会议场面都是一派火热。
“你的提议跟华🕪夏B2项目很相近,B2项目也是🄚主打10—15万市场的MPV,只不过其兼顾了载人和运货。在B2正在研发的背景下,再投入资源向中华纯载人的MPV有些重合了。
在中国,MPV主要分布于公务用车和商务用车两大领域,公司、企🛩事业单位、个体经营者是MPV消费的中🍱坚力量,普通家🅖庭用车都不会把其当成第一辆车考虑。