其实在传出超级大片《2012》撞车《阿凡达》后，媒体就来自粉，炒作起什么《2012》大战《阿凡达》；艾默里奇大战卡梅隆；血战二十世纪福克斯，这些元素中，适合媒体炒作的噱头都有了，他们自然是嗨翻天，添油加醋，煽阴风点鬼火，恨不得挮一把刀子让他们互捅。
这超级大片大碰撞，两大顶级名导浴血厮杀，无论是媒体还是观众，都准备好爆米花和汽水，就等他们互捅了。
其实和二十世纪福克斯那是麻杆打狼两头怕，马克是深知《阿凡达》的厉害。
《阿凡达》影片在北米上映，首日票房2700万美金，这个成绩差不多已达到《铁达尼号》当年开画周末三天的票房总和。
2009年12月21日：《阿凡达》在3452家戏院囊获7300万的票房首次登顶北米周末票房冠军，三天内全球入账2.32亿。
2009年12月28日：圣诞档期，公映第二周的《阿凡达》以2.6％的微弱跌幅，继续坐稳冠军宝座，次周周末票房7500万，这样在十天之内，《阿凡达》的北米票房突破2亿，海外票房已达4.05亿美元。
影片上映仅仅15天，仅在北米已经进账3.52亿美金，全球累计超过10亿，吸金速度之快远超《泰坦尼克号》。
五天后上映仅20天的《阿凡达》全球票房正式超过《魔戒3》，名列历史第二位，至此，全球票房前两名的位置均被詹姆斯.卡梅隆的影片占据。
2010年1月25日：在保持了八周北美票房冠军后，《阿凡达》以6.6亿美金轻松超越《黑暗骑士》，位列影史第二名。海外方面更是狂揽12.8亿美金，勇超《泰坦尼克号》保持了12年的纪录（12.4亿），创下了有史以来的海外票房新高。
最后是创下北米七亿五千万，全球二十七亿五千万惊人的票房成绩，和这样的电影作对，那是找死。
即使他不在乎少赚几个亿，但市场可不会这么看，他们只会认为是马克看错了这电影，从而影响投资者和市场对的信心，从而股市下跌，这又是一笔损失，一来一往就是好几个亿。
至于信心十足的艾默里奇，马克是不便打击他的信心，只能委婉的道：“谁会拿投资二个亿的电影开玩笑？当然是以挣钱为主，先是2012挣，然后是发行阿凡达赚钱，一举多得，何乐而不为？”
无论是詹姆斯.卡梅隆还是马克，都有惊人的成绩摆在那里，这艾默里奇就是再狂，也不敢不当对方是一回事，他只好默认了马克的提议，马克最后安慰他：“要比还不容易，最后谁的票房高谁就是胜者。”
而二十世纪福克斯怕什么？《阿凡达》肯定卖座，必定破十亿，但它的成本可是达到五亿，成夲破五亿的作品，可不是开玩笑的，扣去院线商那一份，低于十亿他们都无利可图。
更坑的是《阿凡达》有2d、3d、ixa3d版本，其中3d和ixa3d版夲又是最能体现他与众不同的超凡魅力，马克控制着全球百分之二十3d影院，而ixa影院更是达到了惊人的三分之一，没有他们的全力支持，《阿凡达》的票房肯定会受到大幅的削减。
至于你用传统那套对付马克（这是一部大卖电影，不上映是你们的错），对马克一点作用也没有，他不差钱，不在乎，况且他在捧自家超级大片《2012》，吓死人的超级科幻大片，连地球都差不多搞死了，这特效之惊人，真心吓死人。
这连新闻集团的皇太子詹姆斯.梅铎都出马了，还带来诚意的，马克偷情丑闻不会出现新闻集团控制的电视、电台、互联网及纸质媒体中。
信心十足的小梅铎被马克无情拒绝了：“这可是圣诞档，电影公司必争，我要钱不要脸。”
最后还是世界之王詹姆斯.卡梅隆出马才说服这犟驴，得出一个皆大欢喜的结果。